Вы научились анализировать ключевые слова, составлять календарь публикаций, писать успешные посты в блоге и оптимизировать изображения для поиска. Вы составляете прекрасные метаописания для каждой страницы и поста. Вы все делаете правильно, но органический трафик не растет. Скорее всего, у вас есть ошибки в технической SEO, которые необходимо устранить.

Может, вы не получили достаточно обратных ссылок. Может, стали слишком агрессивны в соцсетях. Все это может иметь значение, но, скорее всего, не настолько, чтобы «обваливать» поток органического трафика.

Итак, давайте предположим, что вы исчерпали все варианты SEO на странице и проблема лежит внутри сайта. Это руководство описывает общие ошибки технической SEO, которые негативно влияют на ваш рейтинг, и то, как их исправить. Но сначала давайте рассмотрим основные понятия для нетехнарей.

Маркетинг для не маркетологов. Позиционирование

Что такое техническая SEO?

Техническая SEO — это то, что делает ваш сайт сканируемым, индексируемым и понятным для поисковых систем.

Веб-сайт похож на витрину цифрового магазина и движущийся трафик гарантирует, что ваш бизнес привлекателен и достаточно полезен для любопытных покупателей. Техническая SEO — это основа вашей витрины. Без прочной технической основы все витрины и вывески обрушатся.

Google не читает ваш контент так, как это делают люди. Он читает весь код, лежащий в основе контента, и, если вы не строите сайт с учетом спецификаций Google, это может навредить вашей видимости на страницах результатов поиска (SERP).

Хорошие новости: вам не нужно быть кодером, чтобы понять техническую оптимизацию. Некоторые термины, конечно, слегка пугают — «каскадировать JavaScript» или «переадресация циклов». Не беспокойтесь. Мы расскажем, что вам нужно знать, чтобы Google влюбился в ваш контент так же, как ваши читатели!

Как понять, что у сайта проблемы с технической SEO
Вам понадобится инструмент для аудита SEO, чтобы найти проблемы «под капотом» сайта, которые тянут ваш органический трафик вниз. Два популярных варианта: Screaming Frog и SEMrush. Вы получите отчет о результатах аудита сайта, в котором перечислены проблемы технической SEO и рассказывается, как их решить.

Вот 10 наиболее распространенных ошибок технической SEO, которые убивают органический трафик, и советы, как их исправить:

1. Сайт не использует SSL (HTTPS).

SSL — аббревиатура для «уровня защищенных сокетов», и веб-сайты используют его для защиты трафика между браузерами и веб-серверами. Вы можете узнать, использует ли сайт SSL, глядя на URL-адрес. Если в нем написано https, то это безопасное соединение. Если же http, ему не хватает дополнительного уровня безопасности и это может негативно сказаться на поисковом рейтинге.

Google использует https как сигнал ранжирования, поэтому важно внедрить SSL на вашем сайте и убедиться, что каждая страница защищена. Вам необходимо приобрести сертификат SSL у поставщика, такого как Rapid SSL, Symantec или Comodo.

Затем вам необходимо установить сертификат на свой сервер. Если вы используете WordPress, то сможете сделать это одним кликом с помощью плагина Really Simple SSL.

Поздравляем — теперь вы в безопасности! Ну в основном. Теперь нужно настроить 301-переадресацию, чтобы точно знать, что ссылки на любую из ваших страниц ведут на https-версии этих страниц.

Что такое 301-переадресация?
301-переадресация — это постоянная переадресация с одного URL (в данном случае версия http) на другой (https). Они используются много где, помимо реализации SSL, например при изменении доменных имен или при закрытии популярных лендингов, но для SSL они необходимы, чтобы избежать дублирования или смешения контента.
Существует несколько способов реализации 301. Можно отредактировать файл .htaccess в своем каталоге, но будьте осторожны: с таким подходом очень легко сломать сайт. Вы также можете редактировать PHP-файлы на страницах. Оба эти метода требуют знаний разработки, но, к счастью, на WordPress есть плагины (почти!) для всего, используйте их, чтобы сделать жизнь проще.

2. Проблемы с дублированием контента.

Перефразируя Фрэнка Герберта: «Дублированный контент убивает разум. Дублированный контент — это маленькая смерть, которая приводит к уничтожению органического поискового трафика».

У Google есть очень веская причина наказывать за дублированный контент: часто он является признаком плагиата, но даже если это не так, Google не знает, кому отдать предпочтение, когда две страницы или посты в блогах имеют одинаковый контент.

Этого легко избежать, не так ли? Все, что нужно сделать, — убедиться, что каждая страница и пост на вашем сайте уникальны. К сожалению, если вы неправильно используете https, вы можете получить две версии каждой страницы сайта — одна на http, другая на https. И каждая из них конкурирует за одно и то же место в результатах поиска. Вот почему 301-переадресации, упомянутые в пункте 1, так важны.

3. Скорость сайта и пользовательский опыт оставляют желать лучшего.

Вы можете создавать самый визуально потрясающий и богатый контентом сайт в мире, но если скорость загрузки страницы составляет более трех секунд, 40% пользователей уйдут и отдадут свой трафик (и деньги) вашим конкурентам.

Долгое время загрузки вредит вашим SEO-стараниям несколькими путями:

  • Напрямую, поскольку скорость загрузки страницы является фактором ранжирования для мобильных устройств.
  • Косвенно, поскольку пользователи с большой вероятностью уйдут.
  • Если пользователи нажимают «Назад» в браузере и переходят по другой ссылке в SERP, Google отнимает у вас поисковые «очки».

Как оптимизировать скорость сайта
Во-первых, прогоните сайт через Pingdom и GTmetrix (оба бесплатные!), чтобы проверить скорость и производительность. Вы увидите, как долго загружается страница, что замедляет ее работу и как это исправить.
Вот несколько способов заставить сайт работать быстрее:

  • Масштабирование и сжатие изображений. Мы смогли сбросить три секунды времени загрузки, просто оптимизировав одно изображение. Оно было загружено в оригинальном разрешении 4000 3000 пикселей. Масштабируйте свои изображения настолько, насколько возможно, и используйте сервисы наподобие Imagify, чтобы сжать изображения ещё сильнее без заметной потери качества.
  • Установите плагин W3 Total Cache. Это лучший плагин для оптимизации скорости страницы для WordPress. Он улучшает производительность сайта, уменьшая файлы JavaScript, CSS и HTML, обеспечивает gzip-компрессию и, конечно, кеширует, чтобы ускорить загрузку вашего сайта.
  • Замените плагины, замедляющие сайт. Когда вы получите отчет GTmetrix о работе сайта, посмотрите, какие его элементы занимают больше всего места. Часто можно найти ресурсоемкие плагины, которые отнимают много времени для загрузки.

4. Ошибки 4xx (скорее всего, 404).

Ошибки 4xx, такие как «404 страница не найдена», вредят как пользовательскому опыту, так и сканируемости сайта — ни Google, ни ваши пользователи не оценят огромную засаду на своем пути.

Если какая-то из ваших ссылок ссылается на удаленную страницу или URL с ошибкой, вам нужно будет либо удалить неработающие ссылки, либо направить их в другое место.

Еще один замечательный 404-совет — оформите свою страницу 404 так, чтобы пользователи не уходили с сайта. Ссылки на самые популярные посты и строка поиска помогут пользователям, которые неправильно написали ваш URL, найти то, что нужно, и остаться на сайте.

5. Сайт не оптимизирован для мобильных устройств.

На мобильные устройства приходится более половины интернет-трафика во всем мире. Google знает об этом и выпускает обновления, которые облегчают доступ к Сети для пользователей мобильных телефонов. Вспомните о постепенном переходе к приоритетной индексации мобильных устройств, а также о добавлении скорости загрузки страницы к списку факторов ранжирования.

Что можно сделать, чтобы убедиться, что ваш сайт подходит для мобильных устройств? Сначала зайдите в Mobile-Friendly Test от Google и запустите проверку.

Вот некоторые ошибки, на которые укажет проверка:

  • Сенсорные элементы слишком близко. Всем нам знакома злость после попытки нажать кнопку или текстовую ссылку на мобильном сайте, горестное вскидывание кулаков при неудаче и «синдром толстых пальцев». Зайдите на свой сайт с телефона, чтобы убедиься, что все интерактивные элементы достаточно большие и расположены далеко друг от друга для удобного просмотра с мобильного.
  • Шрифты слишком мелкие. Ваши шрифты выглядят хорошо на экране компьютера, но становятся нечитабельными на мобильных устройствах? Если да, обратитесь к своему CSS и поменяйте настройки.
  • Вы не настроили метатег viewport. Если вы используете на сайте адаптивный дизайн, эта ошибка не должна появиться в вашем отчете.

Если же она появилась, добавьте следующую строку на страницу и она будет масштабироваться в зависимости от устройства просмотра:
<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1>

6. Google неправильно обходит и индексирует ваши страницы.

Никакой анализ ключевых слов не подарит вам хорошего ранжирования, если для начала поисковые системы не проиндексируют ваши страницы. Вы когда-нибудь создавали великолепный контент, ждали несколько недель, а затем запускали поиск и находили пустоту? У вас могут быть проблемы с индексацией.

Чтобы проверить, правильно ли Google индексирует ваш сайт, войдите в свой аккаунт Google Search Console (бывший Google Webmaster Tools), нажмите Google Index («Индексирование Google»), затем нажмите Index Status («Статус индексирования»). Убедитесь, что число в поле Total Indexed («Всего проиндексировано») соответствует количеству страниц и постов на вашем сайте, которые вы хотите видеть в результатах поиска.

Существует несколько причин, почему Google не может индексировать весь ваш контент, например:

  • Ваш сайт совершенно новый: у Google уходит некоторое время на индексацию страниц, и это время ожидания больше, если вы только что создали эти страницы и у вашего домена нет авторитета. Чтобы ускорить процесс, вы должны сосредоточиться на создании обратных ссылок, чтобы заработать немного доверия Google.
  • Теги noindex: щелкните правой кнопкой мыши по непроиндексированной странице, выберите «Просмотр источника страницы», а затем нажмите ctrl-f, чтобы найти noindex. Если он есть на странице, он и есть ваша проблема — код напрямую говорит Google не включать эту страницу в результаты поиска.
  • Заброшенные страницы. Когда вы создаете страницу без внутренних ссылок или ведущей к ней навигации, Google считает ее брошенной и не стоящей индексации. Попробуйте привязать к такой странице несколько других страниц или постов.

Еще одна проблема с технической SEO, с которой вы можете столкнуться при индексировании, — это ошибка файла robots.txt, что приводит нас к следующему пункту...

7. У вас нет файлов robots.txt и sitemap.xml, или они неправильно отформатированы.

Файлы Robotx.txt и XML-карта сайта говорят поисковым роботам, как сканировать ваш сайт, но они подходят к нему с двух разных сторон. Ваша карта сайта — это, по сути, список всех ссылок на сайте, которые вы хотите индексировать, в то время как robots.txt сообщает ботам:

  1. что им разрешено сканировать ваш сайт;
  2. какие страницы игнорировать.

User-agent: * означает, что любой поисковый робот, от Googlebot до Bingbot, может просканировать сайт, если хочет. Disallow: / wp-admin / означает блокировку доступа к папке администратора WordPress. Allow: /wp-admin/admin-ajax.php разрешает ботам сканировать динамический контент, создаваемый плагинами, с помощью admin-ajax.php.

Важно добавить robots.txt на сайт, но ошибки форматирования тоже могут навредить индексированию. Когда вы начинаете использовать robots.txt для запрета слишком большого количества папок, вы можете легко сделать ошибки, которые заставят поисковых роботов игнорировать файлы, которые вы хотели бы, чтобы они проиндексировали. Использование тегов noindex на отдельных страницах — лучший способ запретить сканирование.

Файлы XML немного сложнее, но есть множество плагинов WordPress, которые создают и обновляют их. Нам нравится XML Sitemap и Google News feed, а Yoast SEO — еще один отличный вариант.

После того как вы создадите свою карту сайта, загрузите ее в Google Search Console для улучшения индексации и убедитесь, что в ней есть все ссылки, которые вы хотите индексировать!

8. Глубина сканирования может поспорить с Марианской впадиной.

Глубина сканирования измеряется количеством кликов, которое требуется, чтобы добраться до любой страницы или поста в блоге на вашем сайте. В идеале этот путь не должен превышать трех кликов. Это не только упростит обход и индексирование сайта, но и облегчит жизнь пользователям.

Есть множество способов повысить эффективность сканирования:

  • Используйте категории и теги для постов в блоге, а также давайте на них ссылки в боковой панели блога.
  • Реализуйте навигацию «хлебные крошки» (Yoast легко это делает).
  • Используйте внутренние ссылки для объединения страниц.

9. Перерасход краулингового бюджета из-за неинформативного контента.

Краулинговый бюджет — это именно то, чем кажется: верхний предел количества страниц сайта, которые просканирует Google. Если у вас есть страницы с неинформативным или дублированным контентом, это будет похоже на трату семейного бюджета на игрушки для собаки. Вам будет не хватать ресурсов на то, что действительно важно.

Если у вас много страниц, на которых немного контента, оцените, сможете ли вы как-то увеличить их оригинальность, чтобы придать им больше смысла, или же можете объединить их в одну страницу. Возможно, их даже стоит удалить или не индексировать — смысл в том, чтобы сказать поисковым роботам сканировать что-то другое.

10. Уберите цепочки переадресации.

Слишком много 301-переадресаций тоже могут навредить доверию к вашей технической SEO. С каждым новым шагом в цепочке вы теряете немного ссылочного капитала, поэтому, если вам приходится использовать переадресации (например, при запуске https), убедитесь, что один URL-адрес превращается в другой без лишних остановок на своем пути.

Вы сможете посмотреть, заключается ли проблема в цепочках переадресаций, загрузив Spider Frog SEO Spider: введите свой URL-адрес и нажмите Отчеты > Цепочки переадресации.